Preparação para o tráfego do website de natal

Preparação para outra época festiva frenética: como lidar com o tráfego do website de Natal

O que aprendemos com a Black Friday e a Cyber Monday: Gerir grandes picos de tráfego na Web na época de compras mais movimentada do ano

No primeiro dia de Natal, o meu verdadeiro amor enviou-me: falhas no site, bloqueios, demasiado tráfego, uma péssima experiência para o cliente e uma enorme perda de receitas... A Black Friday de 2024 foi mais popular do que nunca, apesar de os retalhistas - online e offline - terem enfrentado desafios durante a época festiva. À medida que as viagens de Natal e o período festivo se aproximam, as empresas preparam-se para mais tráfego em linha. O aumento das compras em linha durante a Cyber Monday e o Natal pode sobrecarregar a maioria dos sítios Web, conduzindo a velocidades de carregamento lentas, falhas e clientes frustrados. Reflectindo sobre 2020, a pandemia de COVID obrigou-nos a depender fortemente dos sítios Web de comércio eletrónico. Não foram apenas os supermercados que registaram picos de tráfego em linha; os confinamentos e o encerramento de lojas ensinaram a muitos o poder das compras sem contacto. O mau tempo, os problemas na cadeia de abastecimento e as perturbações sobrecarregaram a infraestrutura digital dos retalhistas. Agora que a vida regressa ao normal, a procura continua elevada, mas os problemas de transporte e de abastecimento complicam as compras durante o período de Natal. Os engarrafamentos e as perturbações aumentam a pressão à medida que as empresas se preparam para o dia de compras em linha mais movimentado do ano. As principais estradas do Reino Unido, como as que se situam perto do aeroporto de Heathrow e de Liverpool Street, já estão a registar congestionamentos. O aeroporto de Heathrow está particularmente movimentado, com os viajantes a afluírem em massa para apanharem voos de última hora, aumentando a pressão sobre o tráfego. As estradas em redor de Liverpool Street estão a registar um forte congestionamento à medida que os compradores se dirigem para a cidade. As empresas devem garantir que os seus sítios Web conseguem gerir os picos de tráfego esperados, ou arriscam-se a perder vendas e a frustrar os clientes durante as promoções da véspera de Natal e do dia de Natal.

Prevê-se que a costa sul sofra atrasos à medida que os compradores se dirigem para a costa para as suas viagens de Natal, agravando a situação do tráfego. A rota Christmas Gateway será um ponto-chave de congestionamento, uma vez que as famílias se apressam a aproveitar ao máximo a época festiva. Para os retalhistas, é crucial prepararem-se para este aumento da procura, especialmente porque o aeroporto de Heathrow e Liverpool Street continuam a registar um tráfego intenso. Com o Dia de Ano Novo e o Boxing Day a aproximarem-se rapidamente, é importante planear com antecedência estes períodos de pico. Como salienta Chris Wood, o tráfego nas estradas principais só irá aumentar durante a época festiva e é vital que as empresas se mantenham à frente do jogo. Gerir o tráfego na Web durante estes períodos de grande procura garantirá uma época tranquila e lucrativa. Os retalhistas devem estar preparados para enfrentar as perturbações de frente, preparando os seus sítios para os picos de tráfego esperados no dia de Natal e na véspera de Natal, garantindo que os clientes possam aceder aos seus sítios com o mínimo de problemas.



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Está pronto para os surtos no seu sistema?

Se é proprietário de uma loja online, está preparado para o enorme aumento do tráfego do sítio Web proveniente das redes sociais, do tráfego orgânico e da otimização dos motores de busca (SEO)? Com o aumento das compras no período de Natal, o seu sistema consegue lidar com o pico de visitantes previsto para dezembro? Com a aproximação da Black Friday, da Cyber Monday e do dia de Natal, a procura de artigos essenciais para as viagens de Natal e de presentes de última hora irá intensificar-se. Se o seu Web site não estiver optimizado para o aumento do tráfego, poderá falhar, causando bloqueios no Web site e frustrando os clientes, o que levará à perda de vendas. À medida que os engarrafamentos e as condições meteorológicas adversas perturbam as compras físicas, as lojas online estão a tornar-se a escolha preferida de muitos compradores. A sua infraestrutura está preparada para este aumento da procura? Confiar em grandes empresas como a Amazon não é suficiente. A investigação da Conductor e de outros grupos mostra que os consumidores procuram cada vez mais lojas online específicas em vez de se dirigirem à Amazon. Se um retalhista não tiver os produtos desejados, os compradores passarão rapidamente para a loja seguinte. A última coisa que quer durante as compras de Natal é ter de atualizar os seus sistemas no meio da Cyber Monday ou da época festiva. Assegure-se de que a sua plataforma de comércio eletrónico está optimizada para lidar com o aumento de tráfego previsto, especialmente a partir de dispositivos móveis, ao mesmo tempo que lida com os problemas da cadeia de abastecimento e os desafios logísticos.

A solução para o seu problema de procura de comércio eletrónico

Quando se lida com o aumento do tráfego Web dos compradores de férias e com problemas de largura de banda, há várias práticas que podem ajudar a gerir o aumento do tráfego no período de Natal e a melhorar a experiência do cliente. Garantir um bom desempenho durante os dias de maior movimento de compras em linha do ano é crucial para manter as vendas durante a época festiva.

Considere a possibilidade de atualizar o seu sítio Web de comércio eletrónico no final de novembro ou no início de dezembro para se preparar para o aumento do tráfego. Aumentar a capacidade de tráfego no Natal pode ajudá-lo a gerir o afluxo de compradores, mas sabe qual a largura de banda adicional necessária e o respetivo custo? Com os engarrafamentos de trânsito e o mau tempo imprevisível a afetar os transportes públicos, espera-se que mais clientes recorram às compras em linha, aumentando a pressão sobre o seu sítio Web. Sem planeamento prévio, este aumento nos relatórios de tráfego pode sobrecarregar a sua infraestrutura.

Em alternativa, utilize redes de distribuição de conteúdo ou filtros de compressão para otimizar a entrega do site, aliviando a pressão sobre os seus servidores. Para uma solução mais simples, considere adicionar uma linha de JavaScript para organizar eficazmente o tráfego de Natal numa fila ordenada. Isto minimiza os atrasos e garante uma experiência de compras sem problemas, mesmo quando o tráfego aumenta.

Parece simples - e é. Ao preparar-se com antecedência e implementar estas estratégias, pode gerir os picos de tráfego, evitar falhas no site e garantir que a sua plataforma lida com a procura da época festiva, aumentando o total de gastos e mantendo os clientes satisfeitos.

Gerir o seu excesso de tráfego em filas de espera personalizadas e confortáveis

O Queue-Fair oferece aos retalhistas uma sala de espera virtualexterna - umsistema de filas de espera rápido, justo e eficiente, perfeito para eventos de compras de fim de ano como a Black Friday, a Cyber Monday e os picos de viagens de Natal. Quando o seu sítio Web está a funcionar corretamente, nem sequer dá por isso. Mas quando o seu sítio enfrenta picos de tráfego durante estes períodos de elevada procura, o sistema irá protegê-lo de falhas, tráfego de pesquisa falhado, abrandamentos, bloqueios e vendas perdidas.

Aqui está como funciona:

O tráfego entra no seu sítio. Se os níveis de tráfego forem normais, tudo flui como habitualmente. No entanto, se a capacidade estiver próxima do limite, os visitantes são colocados numa fila de espera por ordem de chegada até chegar a sua vez de regressar e terminar as compras de Natal. São mantidos informados durante todo o processo, com actualizações em tempo real sobre a sua posição na fila e os tempos de espera estimados, assegurando que os clientes se mantêm calmos e tranquilos.

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A melhor parte? Com muitas opções de personalização, pode utilizar este tempo para fazer upsell e apresentar ofertas especiais ou destacar ofertas obrigatórias, mantendo os compradores envolvidos e reduzindo a possibilidade de abandonarem a compra ou mudarem para um concorrente.

Em pouco tempo, regressam ao seu sítio com o carrinho cheio, e todos ficam calmos e satisfeitos. Ao reduzir o risco de falhas no sítio e ao criar uma experiência de fila de espera sem problemas, o Queue-Fair garante uma experiência de compras sem problemas, mesmo durante os dias de compras mais exigentes.

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E quanto ao Congelamento da Mudança de Natal?

Para quem não está familiarizado, o período de tráfego intenso refere-se à altura em que os engenheiros e gestores hesitam em atualizar os seus sítios Web, receando que quaisquer alterações possam causar problemas, bugs ou uma queda no tráfego durante eventos críticos como a Cyber Monday ou o período de Natal.

Para evitar esta situação, a maioria das actualizações, especialmente as programadas para dezembro, são adiadas para janeiro, quando os níveis de tráfego são mais baixos e as apostas nas vendas não são tão elevadas, embora o próprio dia de Natal continue a ser um dia de pouco tráfego.

O Queue-Fair tem os responsáveis do CCF cobertos

Queue-Fair não acrescenta actualizações complicadas e problemáticas ao seu website - tudo o que é preciso é uma única linha de JavaScript, fácil de adicionar a qualquer site wordpress ou outra plataforma web em segundos.

Para aqueles que querem mais controlo, oferece a integração do lado do servidor, mas para passar o período frenético e festivo, basta uma linha de código simples e única e os seus problemas de tráfego de crismas são resolvidos, mantendo-o à frente da concorrência do mercado enquanto pode concentrar-se em relaxar durante as férias.

Para os retalhistas em linha que desejam criar uma solução eficaz e estruturada para esse tráfego extra, esperado, Queue-Fair proporciona a paz de espírito necessária para todas as épocas festivas que se seguem, bem como a paz e a boa vontade do período de férias.

Este artigo foi publicado pela primeira vez na Smart Retail Tech.


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