Psihološki vpliv čakalnih vrst
Oba sva na podlagi svojega dela na področju izboljševanja izkušenj strank ugotovila, da lahko čakanje v vrsti sproži močne psihološke reakcije. Način, kako stranke dojemajo čakanje, lahko vpliva na njihovo celotno izkušnjo. Študije kažejo, da se morajo podjetja, če se negativna izkušnja pojavi na začetku poti stranke, precej bolj potruditi, da bi ponovno dosegla zadovoljstvo. Sarah opozarja: "Ljudje imamo prirojeno negativno pristranskost - običajno se osredotočimo na eno slabo stvar in ne na vse pozitivne."
Sarah pojasnjuje: "Če ljudi na začetku razočarate, se morate veliko bolj potruditi, da jih ponovno pozitivno naravnate." Po neki študiji je potrebnih 10 pozitivnih interakcij, da bi nevtralizirali eno negativno srečanje. Zato je tako pomembno, da ljudje ne obtičijo pri pritiskanju na tipko "osveži, osveži, osveži" na nedelujočem spletnem mestu, ko ga poskuša uporabljati preveč ljudi - to je boleča točka, ki jo preprečuje Queue-Fair.
Sarah deli anekdoto: "Pred kratkim sem sodelovala pri projektu uvedbe novega muzeja na Severnem Irskem. Ko so mi pokazali svoje načrte, sem vprašala: "Kje bodo šolske skupine čakale, če bo deževalo?" O tem sploh niso razmišljali! Poudaril sem, da 30 mrmrajočih otrok in ena razdražena učiteljica ne bodo idealen začetek njihovega obiska. Zagotovitev že osnovnega zavetja lahko veliko spremeni."
Dodaja: "Dobro vodena čakalna vrsta daje ton preostalemu dogajanju. Če se obiskovalci počutijo upoštevane in poskrbljene, vstopijo na prizorišče veliko bolje razpoloženi."
Ne bi se mogli bolj strinjati.
Priznanje je ključnega pomena
Sarah meni, da je ključnega pomena, da se strankam že na začetku čakanja potrdi njihovo čakanje . "Ne glede na to, ali gre za preprost očesni stik in prikimavanje barmana ali za posodobitev v realnem času v virtualni čakalni vrsti, potrditev strankam zagotavlja, da imajo svoje mesto v vrsti ter da je njihovo čakanje pošteno in cenjeno."
Vrnila se je k svojim začetkom vodenja bara v južnem Londonu: "Imeli smo program skrivnostnih kupcev, ki so ocenjevali osebje, ki je stranke sprejelo v 30 sekundah po prihodu. Sprva nisem razumela, zakaj je to tako pomembno, vendar sem hitro ugotovila, da so se ljudje počutili bolj sproščeno in zavzeto, če so bili takoj prepoznani."
Nadaljuje: "Tudi v zelo zasedenih okoljih lahko hitra potrditev pomembno vpliva na to, kako stranke dojemajo svoje čakanje."
Podjetja, ki integrirajo rešitve za upravljanje čakalnih vrst, kot je Queue-Fair, lahko povečajo zadovoljstvo strank z zagotavljanjem posodobitev v realnem času, ocenjenega časa čakanja in celo interaktivnih elementov, da stranke ostanejo vključene in dobijo ključno potrditev takoj, namesto na okvarjenem spletnem mestu ali aplikaciji.
Pogoste napake, ki jih podjetja delajo pri upravljanju čakalnih vrst
Kljub najboljšim namenom podjetja pogosto delajo ključne napake, ki negativno vplivajo na zaznavanje strank. Sarah izpostavlja nekaj najpogostejših napak, med drugim:
Neustrezno usposabljanje in osebje
Mnoga podjetja svojega osebja ne usposabljajo ustrezno, zato svoje vloge vidijo kot zgolj funkcionalne in ne kot osredotočene na stranke. Sarah je pojasnila: "Ustrezno usposabljanje lahko zaposlenim pomaga razumeti pomen njihovih interakcij s strankami med čakanjem v vrsti." To lahko rutinsko interakcijo spremeni v pozitivno izkušnjo za stranko.
Dodala je: "Nekateri zaposleni mislijo, da se jim ne bo treba ukvarjati z nestrpnimi strankami, če ne bodo vzpostavili očesnega stika. Toda v resnici je to nasprotno od intuicije. Z ignoriranjem strank se stvari le še poslabšajo." Ustrezno usposabljanje lahko pomaga osebju, da se počuti bolj samozavestno in usposobljeno za ravnanje s strankami, kar izboljša celotno izkušnjo v čakalnici.
Vprašanja prepoznavnosti in komunikacije
Jasno označevanje in komunikacija sta bistvenega pomena za nemoteno čakanje v vrsti. Sarah je delila primer iz gostinskih obratov na ExCeL London: "Pomanjkanje jasnih oznak je povzročilo zmedo in razočaranje. Zagotavljanje vidnosti in jasne komunikacije lahko prepreči takšne težave." Pojasnila je: "S kolegom sva prišla do pulta za kavo, za katerega sva mislila, da je to pult za kavo. Ne vedela sva, da je bil nad nama napis 'Zbirka'. 10-15 minut sva stala tam in se spraševala, zakaj nama ne postrežejo. Kavo sta pripravljala dva barista, vendar naju nista niti pozdravila niti nama povedala, da sva na napačnem mestu." To poudarja, da morajo podjetja prednostno spodbujati jasno in učinkovito komunikacijo.
Sarah je še dodatno poudarila pomen komunikacije z anekdoto o maloprodajni izkušnji: "Pred kratkim sem bila na ulici Regent Street in brez pojasnila so me prosili, naj počakam pred trgovino. Nisem razumela, zakaj je v trgovini omejitev števila ljudi, in pomanjkanje komunikacije me je razočaralo. Ko sem končno vstopil, sem ugotovil, da je ta blagovna znamka poskušala z zmanjšanjem števila ljudi ustvariti bolj sproščeno nakupovalno izkušnjo, kar lahko podpiram, vendar če bi mi to povedali vnaprej, bi me čakanje ne motilo." Ta primer poudarja, kako lahko preprosta komunikacija bistveno izboljša izkušnjo strank.
Izboljšanje izkušenj strank
Podjetja bi morala čakalno vrsto obravnavati kot sestavni del uporabniške izkušnje. Izkušnja se začne veliko prej, preden stranka pride na začetek čakalne vrste. Pri dogodkih, kot je Glastonbury, se izkušnja začne s pričakovanjem in postopkom registracije ter traja ves čas dogodka.
Predvidene čakalne dobe in redne posodobitve
Če strankam zagotovite predvideni čas čakanja, lahko lažje obvladate njihova pričakovanja in zmanjšate zaskrbljenost. Sarah je dejala: "Če vedo, kje je njihovo mesto v čakalni vrsti pri zdravniku, ali imajo aplikacijo, kot je WeQ4U, ki jih ponovno poveže, ko pridejo na vrsto, je lahko čakanje bolj znosno." Informiranje strank je ključnega pomena za pozitivno izkušnjo čakanja v vrsti.
Sarah je delila svoja razmišljanja o tem, kako lahko tehnologijo učinkovito uporabimo pri čakanju v čakalnici. "Najbolje se obnese večstranski pristop - nekatere stranke imajo raje digitalne rešitve, druge pa človeško interakcijo. Aplikacije, kot je WeQ4U, lahko na primer pomagajo zmanjšati zaskrbljenost, saj zagotavljajo posodobitve v realnem času in strankam omogočajo, da zapustijo čakalno vrsto in se vanjo vrnejo pozneje. "Pomen človeških veščin, podprtih s tehnologijo, še nikoli ni bil večji." Ta prilagodljivost lahko močno izboljša celotno izkušnjo strank.
Medsektorske najboljše prakse za razvrščanje v čakalne vrste
Različni sektorji so razvili edinstvene strategije za učinkovito obvladovanje čakalnih vrst. Nekatere najboljše prakse, ki jih je mogoče uporabiti v različnih panogah, vključujejo:
Trgovina na drobno
Izkušnje v maloprodaji je mogoče izboljšati z jasno komunikacijo in upravljanjem pričakovanj strank. Sarah je povedala naslednji primer: "Ko sem čakala pred trgovino na ulici Regent Street, bi lahko boljša komunikacija izboljšala mojo izkušnjo. Če bi mi razložili, zakaj je v trgovini omejitev števila ljudi, bi me čakanje ne motilo." Razpravljala je tudi o pomenu storitev za stranke v maloprodaji: "Oseba na vratih je bila varnostnik, vendar je bilo treba le, da je nekdo z odličnimi veščinami storitev za stranke razložil, zakaj so omejili število ljudi." To preprosto dejanje komunikacije lahko zmanjša razočaranje in izboljša celotno izkušnjo.
Sarah se je spomnila pozitivne izkušnje v vrhunski trgovini. "Čakala sem pred luksuznim butikom in osebje je prišlo ven, da bi ponudilo ustekleničeno vodo in se pogovarjalo s strankami. Zaradi tega je bilo čakanje bolj kot del izkušnje in ne kot nevšečnost." Ta primer kaže, kako lahko majhne geste močno vplivajo na zadovoljstvo strank.
Matt ima nekaj za dodati: "Iz izkušenj naših strank v e-trgovini Queue-Fair vemo, da je pozitivna izkušnja v vrsti ključnega pomena. Prikaz strani za čakanje v vrsti ni le potrditev, da je prodajalec razmišljal o izkušnji obiskovalcev, temveč lahko tudi jasno sporočilo, da je izdelek priljubljen in iskan." Zato nam stranke Queue-Fair v maloprodaji pravijo, da ljudje, ki so pred nakupom videli stran za čakanje v vrsti, na koncu v nakupovalne košarice dodajo 20 % več kot ljudje, ki strani za čakanje v vrsti sploh niso videli.
Bari in restavracije
Komunikacija je v barih in restavracijah ključnega pomena. Jasne informacije o čakalnih dobah in pravilih na spletnih straneh lahko ustvarijo prava pričakovanja. Sarah poudarja: "Če jasno navedete pravila, kot so: 'Ne sprejemamo rezervacij in ob konicah boste morda morali čakati do 30 minut', bodo stranke prišle s pravimi pričakovanji." Sodelovanje s strankami med čakanjem lahko spremeni izkušnjo čakanja v pozitivno. Dodala je: "Včasih so lahko nizke tehnološke rešitve zelo učinkovite. Spomnim se, da sem kot otrok obiskala Disneyjev svet, kjer so preprosti napisi: "Ne skrbite, že ste skoraj tam!" pomagali obvladovati pričakovanja. Te majhne geste so res naredile razliko."
Sarah je delila tudi nedavno izkušnjo v baru, kjer je učinkovita komunikacija pomenila razliko. "Šla sem v gostinski bar v Londonu, kjer je osebje vzpostavilo očesni stik, se nasmehnilo in dvignilo palec, da bi pozdravilo nove stranke. Takoj sem se počutila bolj sproščeno, saj sem vedela, da so me opazili in da bom kmalu na vrsti." Ta primer poudarja, kako lahko preproste, nizko tehnološke rešitve bistveno izboljšajo izkušnjo strank.
Šport in arene
Pri dogodkih na stadionu je pogosto celoten dan načrtovan okoli dogodka. Kot je dejala Sarah: "Dokler so stranke prepričane, da bodo pravočasno vstopile v dvorano, je mogoče čakanje v vrsti učinkovito upravljati." Komunikacija in načrtovanje sta v tem kontekstu ključnega pomena. Pred kratkim sem bila na koncertu v Brighton Centru, zunaj pa je bilo zelo mrzlo. Vsi smo stali in se fotografirali v vrsti, ker nismo imeli kaj početi. To je bila tako zamujena priložnost." Dodajanje elementov, kot so priložnosti za fotografiranje ali tematska razvedrila, bi lahko močno izboljšalo izkušnjo čakanja.
Sarah je omenila, kako so nekatera prizorišča uspešno izboljšala izkušnjo čakanja v vrstah. "Poglejte znamenitosti, ki so v lasti podjetja Merlin Entertainments. Izkušnjo so izboljšali tako, da so dodali stvari, kot so priložnosti za fotografiranje ali tematska razvedrila. Ali pa časovno omejen dostop/hitra proga za vožnjo, da bi zmanjšali potrebo po čakanju. Ti majhni dodatki lahko naredijo veliko razliko." Ta pristop lahko vsakdanje čakanje spremeni v prijeten del celotne izkušnje dogodka.
Zato pri Queue-Fair strankam omogočamo popoln nadzor nad HTML njihovih strani čakalnih vrst - to pomeni, da lahko na stran čakalne vrste vključite vse, kar je mogoče prikazati na spletni strani. Arene in športne organizacije na primer na svoje strani čakalnih vrst pogosto objavijo videoposnetke umetnikov ali ekip, da bi zabavali obiskovalce.
Spreminjanje čakanja v priložnost
Sarah predlaga več načinov, kako lahko podjetja čakalne vrste spremenijo v priložnosti, pritegnejo stranke in izboljšajo njihovo izkušnjo:
Dodajanje vrednosti med čakanjem
Natečaji, nagradne igre, interaktivne izkušnje in predogledi lahko stranke med čakanjem zabavajo in zaposlijo. Sarah je povedala: "Sodelovanje strank med čakanjem lahko ustvari pozitivno izkušnjo in izboljša zaznavanje blagovne znamke." Spomnila se je: "Podjetje Dice je nekoč za koncerte delalo nekaj zelo zanimivega. Lahko si kupil vstopnico in videl, kdo se koncerta udeležuje, kar je ljudem, ki so šli sami, olajšalo navezovanje stikov." Zaradi tovrstnega vključevanja lahko čakanje postane prijeten del celotne izkušnje.
Sarah je omenila tudi, kako nekatera podjetja uporabljajo čakalne vrste za predstavitev svoje blagovne znamke. "Apple je odličen primer - ustvaril je kulturo, v kateri ljudje radi čakajo v vrstah pred njihovimi trgovinami na nove izdaje. To gradi vrednost blagovne znamke in ustvarja občutek skupnosti med strankami." To kaže, kako lahko spreminjanje izkušnje čakanja v vrsti v pozitiven dogodek z blagovno znamko poveča zvestobo strank - in pri Queue-Fair zagotavljamo, da so vse strani čakalnih vrst naših strank v njihovi blagovni znamki, tudi na računih brezplačne ravni.
Izkoriščanje tehnologije
Rešitve za virtualno čakanje in posodobitve v realnem času prek aplikacij lahko pomagajo zmanjšati negotovost in strankam dajejo občutek nadzora. Sarah je pojasnila: "Zagotavljanje natančnega časa čakanja in omogočanje strankam, da zapustijo čakalno vrsto in se vrnejo pozneje, lahko izboljša splošno izkušnjo." Dodala je: "Večstranski pristop je najboljši - nekatere stranke imajo raje digitalne rešitve, druge pa človeško interakcijo."
Sarah je poudarila pomen jasne in dosledne komunikacije, bodisi prek digitalnih platform bodisi v osebnem stiku. To se ujema z našimi izkušnjami - Queue-Fair zagotavlja števec ljudi, predvideno čakanje in vrstico napredka, tako da so ljudje v celoti obveščeni o svojem čakanju, kar je ključni dejavnik pri zagotavljanju pozitivne izkušnje obiskovalcev. Našim strankam omogočamo tudi enostavno pošiljanje sporočil v živo ljudem v čakalni vrsti, da jih sproti obveščamo. Znanje je ključnega pomena za zadovoljstvo obiskovalcev.
Vedenjska znanost in razpoloženje strank
Razumevanje vpliva razpoloženja strank na psihologijo čakanja v vrsti je ključnega pomena. Podjetja morajo prisluhniti zaposlenim in strankam, da bi razumela njihove izkušnje in odpravila boleče točke.
Kartiranje poti strank
Z načrtovanjem celotne poti stranke, od obiska spletnega mesta do prihoda na prizorišče, lahko prepoznate stresne točke in olajšate izkušnjo. Sarah poudarja: "Vedenjska znanost lahko pomaga preoblikovati čakanje in izboljšati zaznavanje strank."
Sarah je omenila tudi svojo izkušnjo na univerzi Breda v okviru potovanja IAAPA 2024, ki ga je pomagala organizirati in kjer so raziskovali, kako razpoloženje vpliva na izkušnje. "Univerza Breda je fascinantna - tehnologijo uporabljajo na številne načine. Ena od skupin, ki sem jih opazovala, je merila srčni utrip ljudi med njihovo izkušnjo, od prihoda v tematske parke, čakanja v vrstah do vznemirjenja ob vožnji z vožnjo. Preučevali so, kako interakcije - bodisi s fizičnimi vožnjami, osebjem ali digitalnimi izkušnjami - vplivajo na čustvene odzive." Te raziskave poudarjajo pomen razumevanja in upravljanja čustev strank med njihovim potovanjem.
Zaključek
Sarah zaključuje: "Čakanje v vrsti je neizogiben del potovanja strank, vendar ni nujno, da je to negativna izkušnja. Če čakalne vrste obravnavate kot podaljšek celotne izkušnje z blagovno znamko, je to lahko zelo pomembno."
Z razumevanjem psihologije čakanja in uporabo tehnologije, kot je Queue-Fair, lahko podjetja spremenijo čakalne čase v priložnost za sodelovanje in zadovoljstvo svojih strank. Z jasno komunikacijo in premišljeno zasnovo lahko podjetja zagotovijo, da stranke odidejo s pozitivnim vtisom - in se morda celo veselijo naslednjega obiska.
