Kunde mit Black-Friday-Einkaufstüten

Bewältigen Sie das hohe Besucheraufkommen am Black Friday mit einem virtuellen Warteraum

Der Black Friday sorgt nicht nur für mehr Besucher. Er bringt alle gleichzeitig an dieselbe Kasse. Ihre Startseite mag das vielleicht noch bewältigen, die Funktionen „In den Warenkorb“, „Bezahlen“ und „Anmelden“ jedoch meist nicht.

Ein virtueller Warteraum für den Black Friday sorgt dafür, dass Ihre Website online bleibt, indem er Besucher, die Ihre sichere Kapazitätsgrenze überschreiten, auf einer mit Ihrem Branding versehenen Warteseiten-Seite hält und sie der Reihe nach in einer Geschwindigkeit hereinlässt, die Ihre Server bewältigen können. Die Käufer sehen ihren Platz in der Warteschlange, die voraussichtliche Wartezeit und einen Zähler, der die Anzahl der vor ihnen wartenden Personen herunterzählt. Man bezeichnet es auch als „Black-Friday-Warteschlangensystem“, „virtuelle Warteschlange“ oder „Online-Warteschlange“. Es handelt sich um dasselbe, und Queue-Fair hat es erfunden.

Queue-Fair ist mit nur einer Zeile Code in etwa fünf Minuten einsatzbereit, und Sie können direkt mit der „Free Queue“ loslegen. Im Folgenden erfahren Sie, warum Websites am Black Friday ausfallen, wie Sie sich darauf vorbereiten können und welche Rolle die Warteschlange dabei spielt.

Häufig gestellte Fragen

Einzelhändler sollten sich darauf einstellen, dass die Nachfragespitzen konzentriert, schnelllebig und kommerziell unnachgiebig sein werden. Der Schwarze Freitag und der Cyber Monday führen nicht nur zu mehr Verkehr insgesamt, sondern auch zu einer großen Anzahl von Personen, die versuchen, auf dieselben Angebote, Bestände und Kassenabläufe zur gleichen Zeit zuzugreifen. Das ist es, was den wirklichen Druck auf die E-Commerce-Systeme verursacht.

Die Vorbereitung muss daher über Marketingpläne und zusätzliche Serverkapazitäten hinausgehen. Einzelhändler sollten Engpässe überprüfen, kritische Nutzerströme testen, Überwachungs- und Störungsprozesse bestätigen und sicherstellen, dass sie eine Möglichkeit haben, die Zulassung zu kontrollieren, wenn die Nachfrage die sichere Kapazität übersteigt. Ohne diese Kontrolle kann eine Werbeaktion genau die Art von Überlastung auslösen, die Kunden vom Kauf abhält.

Queue-Fair bietet Einzelhändlern eine praktische Möglichkeit, mit diesem Risiko umzugehen. Es schafft einen fairen, markengeschützten virtuellen Warteraum, der die Website während großer Spitzenzeiten schützt und dafür sorgt, dass die Besucher in einem sicheren Rhythmus durchströmen. Da es in der Regel in etwa fünf Minuten mit einer einzigen Codezeile implementiert werden kann und sogar mit Free Queue gestartet werden kann, ist es eine schnelle Unternehmensabsicherung für Black Friday-Veranstaltungen.

Ein virtuelles Wartezimmer ist nützlich, denn das größte Risiko während des Black Friday ist nicht nur ein hohes Besucheraufkommen, sondern auch zu viele Personen, die gleichzeitig auf dieselbe Verkaufsstrecke gehen. Die Besuche auf der Homepage können überschaubar sein, während die Kasse, die Produktdetailseiten, die Anmeldevorgänge oder die Zahlungsdienste instabil werden. Ein Warteraum fängt die überschüssige Nachfrage auf, bevor sie diese wichtigen Systeme überfordert.

Das ist besonders wichtig für Einzelhandelsunternehmen, die große Kampagnen, Aktionen mit begrenztem Vorrat oder zeitkritische Angebote durchführen. Wenn die Website abstürzt oder sich dramatisch verlangsamt, verliert das Unternehmen nicht nur den Umsatz, sondern auch das Vertrauen der Kunden, die Effizienz der Werbeausgaben und die Glaubwürdigkeit der Marke. Ein fairer Warteraum hält das Ereignis unter Kontrolle und zeigt den Kunden, dass die Marke die Nachfrage professionell steuert.

Queue-Fair ist genau für diese Momente konzipiert. Es schützt das Ziel, bewahrt die Fairness des "Wer zuerst kommt, mahlt zuerst" und sorgt für ein besseres Besuchererlebnis als eine abstürzende Website. Mit nur einer Zeile Code und einer typischen Bereitstellungszeit von etwa fünf Minuten sowie einer kostenlosen Warteschlange für den Einstieg bietet es eine schnelle und effektive Sicherheitsschicht für den Black Friday.

Ja, das ist sogar einer der wichtigsten Gründe für die Nutzung des Systems. Prognosen für den Einzelhandel sind nützlich, aber die Ergebnisse des Schwarzen Freitags werden oft von unvorhersehbaren Faktoren wie Social Sharing, Kampagnenleistung, Presseberichterstattung, Influencer-Aktivitäten und verändertem Käuferverhalten beeinflusst. Selbst gut vorbereitete Teams können erleben, dass die Besucherzahlen die Prognosen ohne Vorwarnung übersteigen.

Wenn das passiert, brauchen Unternehmen etwas, das sich schnell einschalten lässt und den Druck auf den Ursprung sofort verringert. Ein virtueller Warteraum gibt ihnen diese Notbremse. Anstatt zuzulassen, dass der unerwartete Datenverkehr die Website überflutet und zu weitreichenden Ausfällen führt, wird der Zugang kontrolliert und dem Unternehmen Zeit verschafft, den Betrieb auf geordnete Weise fortzusetzen.

Queue-Fair kann in der Regel mit einer einzigen Codezeile in etwa fünf Minuten in Betrieb genommen werden und ist damit eine praktische Option, wenn es auf Geschwindigkeit ankommt. Free Queue bedeutet auch, dass Einzelhändler schnell beginnen können, wichtige Umsatzmomente schützen und dann die Bereitstellung erweitern können, wenn sie eine tiefere Unternehmenskonfiguration und -kontrolle wünschen.


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Unsere zufriedenen Kunden sagen

 

Warum Websites am Black Friday abstürzen

Schon wenn einige hundert Besucher eine Produktseite neu laden, reicht das aus, um eine große Website lahmzulegen, und sobald Fehlerseiten erscheinen, erhöht das erneute Laden die Belastung zusätzlich. Vier Bereiche einer E-Commerce-Website fallen als Erstes aus:

  • In den Warenkorb legen und zur Kasse gehen. Die teuersten Datenbank-Schreibvorgänge auf der Website, die von allen Nutzern gleichzeitig ausgelöst werden. Die Verlangsamung äußert sich in abgebrochenen Warenkörben.
  • Zahlungsgateway. Zahlungsdienste von Drittanbietern haben ihre eigenen Beschränkungen. Zeitüberschreitungen führen hier zu fehlgeschlagenen Bestellungen und nicht nur zu einer langsamen Seite.
  • Anmelden. Stammkunden melden sich vor dem Kauf an. Bei hoher Auslastung kommt es bei der Authentifizierung zu 503-Fehlern, und Kunden, die sich nicht anmelden können, warten selten ab.
  • Suche und Lagerbestand. Bei jeder Produktansicht werden eine Suche auf der Website und eine Bestandsabfrage durchgeführt. Wenn diese nicht rechtzeitig abgeschlossen werden, werden die Seiten ohne Preise oder Lagerbestände geladen.

Der Großteil dieses Datenverkehrs entfällt auf mobile Geräte, wobei 53 % der Besucher eine Seite verlassen, deren Ladezeit mehr als drei Sekunden beträgt (Google). Laut Statista belaufen sich die Kosten für Ausfallzeiten bei 86 % der Unternehmen auf über 300.000 Dollar pro Stunde.

„Cyber Monday“-Schild mit einem verpackten Geschenk auf rotem Hintergrund
Gelber „Jetzt kaufen“-Button mit einem handförmigen Cursor auf blauem Hintergrund

So bewältigen Sie das hohe Besucheraufkommen am Black Friday

Sechs Maßnahmen, die Einzelhändler vor dem Ausverkauf ergreifen. Die ersten fünf dienen dazu, Ihr Limit zu erhöhen und zu sichern. Die sechste betrifft den Fall, dass die Besucherzahl dieses Limit dennoch überschreitet.

  1. Führen Sie einen Lasttest für den Kaufprozess durch. Testen Sie die Funktionen „In den Warenkorb“, „Zur Kasse“ und „Bezahlen“ unter Black-Friday-Belastung – nicht auf der Startseite. Erfassen Sie die Besucher pro Minute, die Ihr Checkout-Prozess bewältigen kann, während die Antwortzeiten und Fehlerquoten innerhalb der Zielvorgaben bleiben.
  2. Statische Inhalte zwischenspeichern und auslagern. Bilder, Skripte und Kategorieseiten auf ein CDN übertragen. Das entlastet den Ursprungsserver, hat jedoch keine Auswirkungen auf den Bezahlvorgang, da dieser nicht zwischengespeichert werden kann.
  3. Skalieren Sie, was Sie können. Erweitern Sie die Kapazität für das Wochenende. Die automatische Skalierung reagiert erst nach einigen Minuten, und Datenbanken, Zahlungsanbieter und Lagerverwaltungssysteme lassen sich nicht entsprechend mit skalieren.
  4. Behalten Sie die richtigen Kennzahlen im Blick. Lassen Sie sich bei Fehlern im Bezahlvorgang und Verzögerungen bei der Zahlung benachrichtigen, nicht bei der Server-CPU-Auslastung. Beauftragen Sie jemanden damit, den Vorgang vom Beginn des Verkaufs an zu überwachen.
  5. Planen Sie für den Fall ein, dass die Prognosen übertroffen werden. Legen Sie im Voraus fest, was geschieht, wenn das Besucheraufkommen Ihre Schätzung verdoppelt. Social-Media-Teilen, Presseberichte und der Ausfall eines Mitbewerbers können die Nachfrage über die Planvorgaben hinaus in die Höhe treiben.
  6. Richten Sie davor eine Warteschlange ein. Stellen Sie Queue-Fair auf einen Wert unterhalb der in Schritt 1 ermittelten Kapazität ein und aktivieren Sie SafeGuard. Alles, was über dieser Rate liegt, wird auf einer Seite Ihrer Marke in die Warteschlange gestellt, anstatt Ihre Website zu überlasten.

So funktioniert ein Warteschlangensystem am Black Friday

Wenn der Traffic am Black Friday oder Cyber Monday das von Ihnen festgelegte Limit überschreitet, leitet Queue-Fair den überschüssigen Traffic in einen virtuellen Warteraum um und lässt Besucher wieder auf Ihre Website zu, sobald Kapazitäten frei werden. Bei normalem Traffic wird die Warteschlange nie angezeigt. Der SafeGuard-Modus überwacht Ihre Website rund um die Uhr und aktiviert die Warteschlange automatisch, sobald die Anzahl neuer Besucher Ihr Limit überschreitet.

Jede Warteschlangenseite zeigt einen Fortschrittsbalken, die geschätzte Wartezeit und die aktuelle Anzahl der vor Ihnen wartenden Personen an, sodass die Kunden sehen, dass die Warteschlange vorankommt und dies auf faire Weise geschieht. Die Seite ist vollständig an Ihr Unternehmen angepasst: Ihr Logo, Ihre Farben und Ihre Black-Friday-Angebote werden auf dem Bildschirm angezeigt, während die Kunden warten. Kunden in einer Warteschlange geben pro Besuch in der Regel 20 % mehr aus.

Sie entscheiden, was geschützt werden soll: die gesamte Website, eine Produkt-Launch-Seite oder nur der Bezahlvorgang, sodass Kunden ungehindert stöbern können und sich nur für den Schritt anstellen müssen, bei dem dies erforderlich ist.

Ein Kunde, der auf einem Tablet die Black-Friday-Angebote durchstöbert
Förderbänder in einem Auftragsabwicklungslager

Fügen Sie Ihrer Website in fünf Minuten einen virtuellen Warteraum hinzu

Der Einstieg erfordert nur eine einzige Codezeile – oder mit Google Tag Manager gar keinen Code. Server- und clientseitiges JavaScript sowie Integrationen am Netzwerkrand sind für alle gängigen Plattformen verfügbar. Wenn Sie lieber nicht selbst in die Website eingreifen möchten, umfasst die kostenlose Testversion eine Ferninstallation durch unser Technikteam; in beiden Fällen dauert der Vorgang in der Regel nur wenige Minuten.

Bei Queue-Fair handelt es sich nicht um eine Änderung der DNS-Einstellungen oder des Reverse-Proxys. Es ist eine Seite, die zwischen Ihren stark frequentierten Standorten eingefügt wird, sodass sie sich nahtlos in Ihre bestehende Infrastruktur einfügt. Unsere Warteschlangenserver auf Google Cloud verarbeiten über 300 Millionen Besucher in einer einzigen Warteschlange und skalieren automatisch über diese Zahl hinaus, sodass die Kapazität niemals ein Problem darstellt.

Speziell für die Spitzenzeiten am Black Friday und Cyber Monday ausgelegt

  • Schützt Ihre gesamte Website, einzelne Seiten oder den Engpass beim Bezahlvorgang
  • Vollständig an Ihre Marke angepasste Warteseiten mit Ihren Angeboten, Videos und einem Chat
  • Wer zuerst kommt, mahlt zuerst – mit einem synchronisierten „People Ahead“-Zähler
  • SafeGuard schaltet die Warteschlange bei Datenverkehrsspitzen automatisch ein
  • Bot-Filterung und Durchsetzung der Regel „Eine Bestellung pro Kunde“ bei begrenzten Lagerbeständen
  • Geräteübergreifende Warteschlange: Wechseln Sie vom Smartphone zum Laptop, ohne den aktuellen Punkt zu verlieren
  • Echtzeit-Berichte und historische Analysen im Portal
  • Standardmäßig skalierbar auf Millionen neuer Besucher pro Minute
Gelbes Verkehrsschild mit der Aufschrift „No Brainer Ahead“ vor blauem Himmel

Software für Warteschlangen am Cyber Monday

Der Traffic am Cyber Monday verteilt sich über den ganzen Tag, ist jedoch auf Mobilgeräten stärker, und die Sonderangebote starten oft um Mitternacht. Die gleiche Queue-Fair-Konfiguration gilt von Freitag bis Montag. Richten Sie für Ihren Cyber-Monday-Start eine Pre-Sale-Countdown-Seite ein, damit frühankommende Besucher Ihre Website nicht ständig aktualisieren müssen. Lassen Sie SafeGuard aktiviert, und die Warteschlange erscheint nur, wenn der Traffic am Montag Ihr Limit überschreitet. Mehr dazu in unseren Cyber-Monday-Statistiken.

Bereiten Sie Ihr Geschäft auf das Black-Friday-Wochenende vor

Der Black Friday ist für die meisten Online-Händler das Wochenende mit dem höchsten Besucheraufkommen im Jahr – und zugleich das Wochenende, an dem ein Systemausfall die höchsten Kosten verursacht. Ein virtueller Warteraum ist die einzige Schutzebene, die die Kassen-, Zahlungs- und Lagersysteme schützt, wenn die Nachfrage alle Ihre Planungen übersteigt.

Beginnen Sie mit der „Free Queue“ oder sprechen Sie mit uns darüber, wie wir die Spitzenauslastung Ihrer Website bewältigen können. Eine einzige Zeile Code, in fünf Minuten einsatzbereit – und Ihre Kunden kaufen weiter ein.

Häufig gestellte Fragen

Eine Black-Friday-Warteschlange ist ein virtueller Warteraum, der vor dem Start des Verkaufs auf einer E-Commerce-Website oder in einer App eingerichtet wird. Käufer, deren Anzahl die sichere Kapazität der Website übersteigt, warten auf einer Warteschlangenseite in der Reihenfolge ihres Eintreffens und werden in kontrollierten Abständen zugelassen, damit die Website online bleibt. Die Begriffe „virtuelle Warteschlange“, „Online-Warteschlange“ und „virtueller Warteraum“ bezeichnen alle dasselbe.

Queue-Fair hat die Black-Friday- und Hochsaison-Verkäufe von HMV, Elobaby, Beauty Works, York Ghost Merchants, Kids Wholesale Clothing und Tausenden weiteren Einzelhändlern abgesichert. Es ist der am besten bewertete virtuelle Warteraum auf G2 und SourceForge.

Führen Sie einen Lasttest für den gesamten Checkout-Prozess durch, nicht nur für die Startseite, und ermitteln Sie den Wert, bei dem die Leistung innerhalb der Zielvorgabe bleibt. Richten Sie dann vor diesem Ablauf eine Warteschlange ein, deren Kapazität unterhalb dieser Rate liegt, damit die darüber liegende Nachfrage warten muss, anstatt die Website zu überlasten. Queue-Fair lässt sich in der Regel mit einer einzigen Codezeile in etwa fünf Minuten in Betrieb nehmen und kann über die „Free Queue“ gestartet werden.

Das Risiko liegt nicht im Gesamtverkehr, sondern in der Konzentration: Zu viele Nutzer klicken gleichzeitig auf „Zur Kasse“, „Anmelden“ oder „Bezahlen“. Ein Warteraum fängt diesen Überschuss ab, bevor er diese Systeme erreicht, sorgt für einen fairen Ablauf und verhindert, dass Ihre Werbeausgaben auf einer Fehlerseite landen.

Ja. Der SafeGuard-Modus überwacht Ihre Website und aktiviert die Warteschlange, sobald die Anzahl neuer Besucher das von Ihnen festgelegte Limit überschreitet. Auch wenn Sie dies nicht im Voraus eingerichtet haben, kann Queue-Fair dennoch in etwa fünf Minuten in Betrieb genommen werden.

Nein. Queue-Fair läuft auf eigenen Servern in der Google Cloud. Ihre Website sieht nur die Besucher, die sie zulässt. Bei normalem Besucheraufkommen sehen die Käufer die Warteschlange daher nie, und die Ladegeschwindigkeit der Seite bleibt unverändert.

Ja. Sie entscheiden selbst, was Sie schützen möchten: die gesamte Website, eine Produkt-Launch-Seite oder den Engpass in Ihrem Transaktionsablauf, wie beispielsweise das Hinzufügen zum Warenkorb oder die Bezahlung. Die Käufer können frei stöbern und müssen sich nur bei dem Schritt anstellen, der geschützt werden soll.


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Bewältigen Sie Ihren Black Friday & Cyber Monday Verkehr mit Zuversicht und Anmut